2025年“最长618”：火药的烟雾

2025年6月19日15:24:14作者：Kaikaai的总编辑：Li Yonghua的618战斗以电子商务结束。从5月13日开始，TMALL，JD.com和Doulin等平台已经提出了618个促销活动，比去年早一个星期，创造了最长的历史记录。此外，对今年主要电子商务平台的促销游戏玩法进行了许多调整：TAOBAO取消了整个商店的整个折扣，而是购买了一个以立即降低折扣，最高折扣为50％； JD.com根据原始促销折扣添加了一台双机器“全国补贴 + 100亿件外卖补贴”； Doong还强调了“减少削减的项目”，并投资了数十亿美元的现金补贴和1000亿亿美元的交通资源。平台停止大喊“整个网络中最低的价格”，火药的气味变得较弱。由于低价格成为每天的每日促销，因此平台不再是L模仿低价竞争力，而是转向综合竞争，例如综合链链优化，改善用户体验和生态共同建设平台。但是，与开放枪和开枪的战争价格相比，综合力量的竞争是平台的内在力量。从仅仅与联盟的加入作斗争，下半年的电子商务成功的终结就可以隐藏在生态战争的计划和布局中。 618晋升对“战争价格”不抵抗。尽管有618个促销活动较早，而且变得更简单，但许多消费者纳格·乔克斯（Nagjokes）：“近年来，呆很晚被认为是完全减少的。最后，我可能会躺在今年，但我从未想过要购买什么。”毕竟，在春季庆祝活动之后，3月8日的节日和青春节开始了Paisa -One。就在5月，5月1日黄金周，母亲节和5月20日的庆祝活动。晋升S互相关注，消费者购物的热情是不可避免的。许多消费者说，今年的618几乎是最便宜的，但不能购买很多。一旦大型促销正常化，许多消费者就以低价失去了库存习惯，宁愿如果需要的话，毕竟，价格空间不是很棒的。消费者的“无形”也已更改为电子商务行业的“劣势”。在去年的“ 618”期间，全面的电子商务平台和实时广播平台的综合销售额为7428亿元人民币，同比下降近7％，这是“ 618”诞生的第一个负增长。在大型促销活动中，更好的购物也是618（主要平台）的影响之一。商人收入和某些Mangangalakal将不可避免地平衡质量，服务，物流等。产品质量不满足期望，因此消费者只能选择恢复商品；在另一方面，根据整个折扣的折扣机制，消费者可以通过衡量订单“首先购买，然后退款”，并结合“仅退款”政策，也会增加商家的业务风险。因此，在去年的618次促销活动之后，汤蒂安，jd.com和doong等平台安排了体重和交通，削弱了他们完全低价的方法，并返回了GMV优先策略；此外，主要平台还开始放松他们的“仅退款”，并将电子商务生态系统的健康发展重新恢复到首要级别。商人的业务是 - 而且，以低价购物后，消费者没有获得更好的消费体验。一系列广告之后从平台上的公正，去年的“双重11”销售状况开始逆转。全面的电子商务平台和现场电子商务平台的综合销售额为14418亿元人民币，同比增长26.6％，比2022年和2023年的增长率高。这是第二年全面的电子商务生态系统管理。电子商务平台基于Gumagam经验的考虑。例如，主要平台宣布了“退款”公正，该平台本质上支持商人生态系统的最佳和删除“较低”； Toobao和JD升级了VIP用户的权利和利益，以刺激消费者的权利和利益，以增强销售后的服务经验来增强购买经验，这一趋势也启动了这一趋势。这一趋势也启动了这一启动。机制也宣布了一个现实，即“低价”已成为工业标准，平台不关闭t到“涉及价格”，以便电子商务生态系统可能恢复到一个良好的周期是主要目标。一方面，增加交通支持并支持高质量的商人。例如，汤夫人的拥护者推动业务增长，阿里巴巴的母亲将投资30亿个红色信封补贴； JD.com启动了“试点计划”，以颁发1亿个广告激励基金，以刺激市场的营销潜力。 Doidin宣布，它投资了1亿个流量支持，在基本流量等的入口处提供优先次数和独家显示位置。另一方面，以优化用户体验以满足用户的全部需求。例如，陶斯蒂安（Tachian）推出了“最低的价格验证机制”，以防止商人增加然后下降，进一步增强他们对价格的信心； Pinkuoduo推出了Palian Station，以支持挨家挨户的交货并优化终端交付体验。因此，虽然这是“ 61”8“似乎没有“烟”，平台不再“不再滚动”，而是更深入地“滚动”，并且通过进一步整合平台 - 托管链链生态系统，总体运营效率已经提高，因此随着“平台竞争”的竞争而提高了“生态竞争”的竞争。尺寸并成为“六角勇士”，在今年的618年之前选择了平台。顺便说一句，JD.com还选择扩大战场。Plan" to attract traffic to JD.com through B Station Grass Planting Video and achieve conversion. In addition, after Taotian, JD.com also worked with Xiaohongshu to launch the "Red Beijing Plan". In February this year, Pinkuoduo also announced the launch of the DuiDan Merchants' Dual-Platform Live Broadcast Mode, diligent Recruitment of Doong Live Broadcast Merchants to enter Duoduo Live, filling platform shortcomings在网上平台之间的“双向冲刺”中，电子商务行业正在朝着“工会时代”发展，电子商务平台的Pagi Gametan从“竞争”转向“竞争”，E-Commerce of the sharf e-e-commer emant emagia the the thementhe foremerce offient。从那以后，跨越电子商务货架的过程中的taotian实时电子商务跨境的地标数字。锚定锚和内容创建者有可能出现在Xiaohongshu和Bilili等内容平台上。他们可能没有“整个网络中最低的价格”，但他们可以以专业内容和子行业准确性赢得用户的信任和忠诚度。它的背后是连续“碎片”消费者关注的过程。研究证明，与传统MediaCan触发消费者的购买决策的5-7个广告联系人，但现在需要超过十倍的时间才能做出消费决定。因此，仅依靠现场广播的直接影响才变得难以刺激消费者。特别是在产品信息，品牌知名度和使用情况方面，每个产品在10分钟内的解释时间远远不足消费者需求。这也是今年“种植内容”模型的原因。内容平台可以使更有趣，专业，更质量的内容有助于TR阿德斯进一步打开了不同的显示方法和加强交易变化。此外，与“洪水”的投资机制相比，MangaTrade已将流量投资于更垂直和幼稚的内容，这些内容更准确地覆盖了目标消费者团队，并进一步降低了交易者的试用成本和错误。可以看出，“种植内容”已成为新电子商务时代增长的新逻辑。它不仅改变了消费者的决策道路，而且还改变了品牌与用户之间联系模型的重塑，并且更与商人要求实现准确营销的要求一致。但是，值得注意的是，与几年前电子商务货架和电子商务内容之间的疯狂斗争相比，今天已经选择了平台，以减少共生和双赢的方式来减少冲突，以参与交通分布。一方面，随着电子商务行业进入库姆·斯塔盖（Kum Stagestock）的请愿书，未完成的内部卷n平台无法创建新的增加。相反，蛋糕将使更多收入可以参与每个链接的分销。另一方面，为了探索现有市场的增长，该平台还必须从交通竞争转变为伟大的竞争，并通过更准确，更有效的营销方法，可以在商人和消费者之间建立更好的联系。实际上，近年来，“拆除墙”一直是电子商务行业的关键字。除了开放内容和货架字段外，渠道和支付渠道的渠道逐渐被杀死，从而带有新的流量和数据。这份Joving报告Notejpmorgan大学表示，该平台的互连预计将使淘宝的使用者增加20％-30％，总比例为2亿至3亿。陶蒂安用户平台业务部总裁吴贾还说，在连接微信工资之后，年轻用户的频率和规模在淘宝，下沉市场的用户正在迅速增长。在成熟的国内市场，生态系统更开放，协同和高效？任何可以刺伤下一个增长的指挥高度的人。可以看出，诸如taotian和JD.com等互联网巨头的虹吸效应将进一步增强。交易者的业务成为一个新的战场，火药烟雾变得薄弱，但能力更高。可以看出，未来的电子商务竞赛将不再是一个简单的竞争者GMV，而是该平台的生态能力竞争，包括资源集成能力和营销转换的效率。最终目标是交付商人和客户，以在电子商务行业的长期战斗中获得更长的竞争优势。这也是这项618促销活动的新竞赛。澄清草种植链接，以便交易者可以以目标方式投资流量；引入AI技术来改善EF经营交易者的效率；增加交通支持以允许高质量的商人看到等，这是平台提供高质量商人的主要方式。 tacotian和JD.com已经建立了交通联盟。除了引入外部Trapic来为平台补充弹药外，他们甚至还可以澄清草种植链接，从而使商人能够基于更精致的数据反馈制定营销计划。 Doong和Kuaishou等内容平台也努力解决他们的缺点。近年来，Doongin已开始增加对中小型企业，高质量交通短片和品牌商店广播的支持。此外，今年，Doulin还提供了支持商人，例如全区域促进和AI通过Juliu Qianchuan的整个联合部门。 Doong增加了对商店广播的支持，重要的是要希望短视频种植草的能力，并展示Mang的通过商店的广播，环境保护的说明和其他内容更完整，因此中小型交易者可以完成诸如增加重新购买和私人域流量之类的操作。在启动Keling AI生成模型后，Kuaishou在整个业务链接中渗透了AI技术，帮助交易者完成了从脚本写作到视频世代的操作，并减少了交易者的时间和简短的视频编辑成本。值得一提的是，在授权商人权力的同时，该平台也可以实现服务收入的增长。根据阿里巴巴的第四季度和2025财政年度的全年表现，汤夫人以一个例子为例，客户管理收入的第四季度增长了12％，同比增长了12％，88VIP成员的数量超过5000万，达到了今年的两位数增长。在商业世界中，变化是一个永恒的主题。去年，电子商务平台继续调整EIR战略方向，重要的是要继续调节其权重，以便与内部生态系统的所有链接都可以达到平衡，以欢迎长期发展的发展。但是现在看来，这些平台不再对“缓慢变量”的“慢速变量”感到满意，这些变量深深地发展了货架场，内容和数据源的功能，并且正在尝试在联盟上找到共鸣，以实现资源和辅助益处的辅助利益。从传统的电子商务思想来看，平台重新评估了行业逻辑电子商务的发展。从“疯狂的电影内”到“竞争与合作”，并且仅通过维持生态发展的基础就可以实现业务增长平台。这项618促销不仅是电子商务平台战略转型的第一个“测试纸”，而且是对业务效率的长期测试。 *本文中的图片来自互联网。蒂S内容是[观察螳螂]的原始内容，并且仅代表个人意见。未经许可，没有人可以以任何方式使用它，包括重新打印，摘录，复制或创建镜子。有些照片来自互联网，尚未证明版权所有权，也没有用于商业目的。如果有任何违规行为，请与我们联系。 •PAN财务新媒体。 •微信100,000多个文章“杀死了“访问秘密表演”？